Все люди имею разное представление дизайна, а заказчики видят по своему и часто не могут объяснить, что конкретно они хотят. Да бывает и так, что они не знают, имеют какое-о представление в своем воображении, но не могут реализовать или описать это точно. Поэтому так важно, чтобы было составлено техническое задание.
Если дело идет о крупной компании, то к разработке логотипа нужно подходить с особой важностью, так как поменять и поправить что-то в последующем будет не так просто. Для этого прекрасно подойдут мокапы логотипов, с помощью которых можно увидеть реальный логотип в разных реализациях.